토스애즈 광고 비용은 정찰제가 아니라 입찰제다. 클릭당 비용(CPC)이나 1,000회 노출당 비용(CPM)을 직접 정하거나, 목표 전환당 비용(tCPA)을 정해두고 시스템이 자동 입찰하게 하는 방식이다.
예산의 하한선은 명확하다. 디스플레이 광고 캠페인의 총예산은 100,000원 이상부터 설정할 수 있다. 2026년 8월 기준 토스애즈 공식 광고주 가이드의 과금·결제 구조를 정리했다.
핵심 요약
1️⃣ 과금 — CPC(클릭당)·CPM(1,000회 노출당)·tCPA(전환당) 방식
2️⃣ 디스플레이 캠페인 총예산 최소 10만원 (100원 단위 입력)
3️⃣ 결제 — 선불 기본, 비즈머니 충전 후 차감
4️⃣ 충전 수단 — 신용카드·가상계좌·토스페이
5️⃣ 잔액 소진 시 광고 자동 중단, 자동 충전 설정 가능
이 글의 순서
- 과금 방식 — 돈이 나가는 기준
- 최소 예산은 얼마인가
- 광고비 결제 구조 (비즈머니)
- 리워드 광고 비용은 다르다
- 자주 묻는 질문
1. 과금 방식 — 돈이 나가는 기준
용어부터 풀면 이렇다. CPC(Cost Per Click)는 광고가 1번 클릭될 때마다 내는 비용이고, CPM(Cost Per Mille)은 광고가 1,000회 노출될 때마다 내는 비용이다. tCPA(target Cost Per Action)는 전환 1건당 목표 비용을 정해두면 시스템이 알아서 입찰하는 방식이다.
| 입찰 방식 | 동작 | 비용 통제 |
|---|---|---|
| 직접 입찰 (CPC) | 클릭당 단가를 직접 설정 | 설정값이 최대 비용, 실제 과금은 더 적을 수 있음 |
| 자동 입찰 (전환 최대) | 일예산 안에서 전환을 최대로 얻게 자동 입찰 | 일예산으로 통제 |
| 목표 전환당 비용 (tCPA) | 전환당 목표 비용에 맞춰 자동 입찰 | 목표 비용으로 통제 |
캠페인 목표에 따라 쓸 수 있는 입찰 방식이 다르다. 예를 들어 방문 유도는 CPC 계열, 앱 설치 유도는 tCPA 방식이다. 자동 입찰은 머신러닝 학습에 최대 일주일 정도 걸릴 수 있고, 학습 초기에는 비용이 목표보다 일시적으로 높아질 수 있다는 점도 공식 가이드에 명시돼 있다.
2. 최소 예산은 얼마인가
디스플레이 광고 캠페인의 총예산은 100,000원 이상, 100원 단위로 입력한다. 총예산은 캠페인 집행 기간 전체의 한도이고, 하루 지출은 광고세트의 일예산으로 따로 정한다.
일예산은 총예산 한도 안에서 설정하며, 이미 집행된 금액보다 적게는 못 바꾼다. 누적 소진액이 총예산에 도달하면 광고비가 남아 있어도 노출이 멈춘다.
3. 광고비 결제 구조 (비즈머니)
토스애즈 광고비는 선불이 기본이다. ‘비즈머니’를 충전해두면 광고 집행에 따라 차감되는 구조다.
- 충전 수단 — 신용카드, 가상계좌, 토스페이
- 자동 충전 — 잔액 조건(1만~50만원)과 충전 금액(10만~500만원)을 정해두면 자동 충전된다. 직접 입력 시 하루 최대 1,000만원까지다
- 잔액이 다 떨어지면 집행 중인 광고는 자동 중단된다. 중단 반영 중에 유효 클릭이 발생하면 마이너스 잔액이 생길 수 있다
- 쓰지 않은 유상 비즈머니는 환불 요청할 수 있다. 접수 후 영업일 기준 최대 3일 안에 검토된다
후불 결제도 있지만 기본 옵션은 아니다. 신용등급확인서를 제출하고 리스크 심사를 통과해야 하며, 심사 결과에 따라 한도를 못 받을 수도 있다.
4. 리워드 광고 비용은 다르다
리워드 광고는 상품별로 과금 구조가 따로 있다. 공식 가이드에서 확인되는 수치 두 가지만 예로 들면 이렇다.
머니알림(일반형·라이브형)은 발송 건당 과금(CPP)이고 기본 단가 30원이다. 타겟 조건을 추가할 때마다 10원씩 할증돼 최대 100원까지 붙을 수 있고, 집행에 필요한 최소 타겟 규모는 3만 명이다. 머니알림 키워드형은 최소 예산이 100만원(VAT 별도)부터다.
즉 소액으로 시작한다면 디스플레이 광고 쪽이 진입 예산이 낮고, 리워드 상품은 상품별 최소 조건을 먼저 확인해야 한다.
5. 자주 묻는 질문
Q. 클릭당 단가는 최소 얼마부터인가요?
A. 최소 입찰가 수치는 공식 가이드 문서에서 확인되지 않는다. 실제 입력 화면에서 확인이 필요한 항목이다.
Q. 하루 1만원으로도 돌릴 수 있나요?
A. 일예산 설정은 가능하지만, 캠페인 총예산이 10만원 이상이어야 한다는 조건은 그대로 적용된다.
Q. 세금계산서는 나오나요?
A. 나온다. 매월 실제 집행된 유상 비즈머니 소진액 기준으로 익월 초에 광고계정 단위로 발행된다.
Q. 광고비를 연체하면 어떻게 되나요?
A. 공식 운영 정책 기준으로 연체 이용요금에는 연 6%의 지연이자가 붙는다.
2026년 8월 기준 토스애즈 공식 광고주 가이드와 운영 정책의 수치만 정리했다. 실제 단가는 입찰 경쟁 상황에 따라 달라지므로, 소액 테스트로 우리 업종의 실제 클릭 단가를 확인하고 늘리는 게 합리적인 순서다.
출처: 토스애즈 광고주 가이드 (https://toss-ads.gitbook.io/guide)
